Mar Sieira, CEO y fundadora del laboratorio cosmético Sarah Becquer, que apuesta por introducir la cosmética de lujo en la farmacia..
Emprendedora y cosmopolita. Inconformista y con visión de futuro. Amante del buen gusto, del lujo y del saber hacer. Pero sobre todo y ante todo, farmacéutica. Asà es Mar Sieira cuya trayectoria se caracteriza por desarrollar distintas áreas de la profesión farmacéutica: se estrenó en el mundo de la industria, coqueteó con la farmacia comunitaria y hace dos años decidió apostarlo todo a un número que ella creÃa ganador, la cosmética. Y asà fue. Creó su empresa con nombre de mujer, Sarah Becquer, que no es el de ninguna actriz, sino el de su bisabuela paterna, "una señora americana procedente de una familia de gallegos que se fue a América a emprender. Una señora muy exquisita que siempre se cuidaba mucho", como ella misma la describe en esta entrevista concedida a Correo Farmacéutico.
Estando en la farmacia, donde se enamoró de la cosmética, vio que, aunque ella y sus compañeros realizaban una gran labor asesorando sobre el buen uso de los cosméticos, faltaba que ese consejo estuviera acompañado de productos que fueran, además de eficaces, sensoriales, que invitaran a usarlos y formaran parte de esos momentos que uno se dedica para cuidarse y relajarse. Echaba en falta cosméticos de lujo, para un cliente premium que quiere mimarse y mimar su piel. Por ello, dio el paso y vendió su farmacia para iniciar esta aventura empresarial, que apuesta por llevar el lujo y el glamur a la dermofarmacia sin olvidar, por supuesto, la calidad y la eficacia de sus fórmulas a las que denomina elixires.
PREGUNTA. ¿Cómo son los productos de Sarah Becquer?
RESPUESTA.- Sarah Becquer nació con mentalidad farmacéutica y con la idea de aportar valor al lineal, con fórmulas diferentes a lo que habÃa normalmente, tanto por fuera como por dentro. Es cierto que el packaging de Sarah Becquer recuerda a la cosmética y a la perfumerÃa tradicional, pero a la vez querÃa que fuera distinto, que el consumidor cuando entra en la farmacia vea algo diferente, que no sea todo blanco y azul, blanco y rosa, blanco y verde... y en esos botes de plástico sino que vea un bote de cristal, que muestra que dentro hay un elixir y algo muy cuidado. Busco que la gente vea en estos productos algo premium. Yo quiero hablar otro lenguaje, que me permita diferenciarme tanto delante del farmacéutico como del consumidor final. Busco, fórmulas que no sean un me too, yo no quiero crear un genérico de algo que ya existe en el mercado, no quiero una crema sin más.
P. Por tanto, van un público muy exquisito...
R. Vamos a un cliente que se quiere cuidar y que no tenga la barrera del precio en la cabeza, que puedas trabajar con él una estrategia de dermocosmética sin el problema del precio.
P. De hecho, su empresa es el primer laboratorio español que forma parte de la Sociedad Española del Lujo...
R. Los farmacéuticos tenemos mucha potencia en dermo y una visión holÃstica de la persona que entra en la farmacia, y me parece que hay consumidores que se van a grandes superficies a buscar ese consejo cuando ese consejo lo damos muy bien los farmacéuticos. Ya que hemos empezado a andar por ese camino, me parecÃa que habÃa que atraer a ese consumidor más premium, que no busca algo porque tiene una patologÃa, sino que busca un producto de calidad, un consejo de calidad y para mi era importante que ese consumidor lo encontrara en la farmacia asà como demostrar que un laboratorio de dermo también podÃa ser considerado lujo y que podÃa estar en la farmacia. Cuando yo hablo de elevar de nivel la rutina cosmética me refiero a elevar el nivel del lineal. Yo no quiero ser Chanel, pero lo que quiero es que el consumidor no vea a la farmacia como el sitio al que va porque está enfermo, sino el sitio al que va por su buen consejo y porque quiere cuidar la piel y no solo porque esté enferma.
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P. Los aceites son la esencia de sus cosméticos, cuando el mensaje que escuchamos muchas veces asociados a los cosméticos es que son oil free.. Â
RetinOil 30 ML, de Sarah Becquer, es uno de sus productos estrella porque es el primer retinol en aceite, reforzado con ceramidas y antioxidantes, que reduce visiblemente las arrugas, mejora el tono, y reafirma la piel sin irritación.
R. Nuestra cosmética está formulada en aceite y, efectivamente, hay que superar una barrera importante y es que la mayorÃa de la gente entiende que si se pone un aceite en la cara va a salirle granos. Esto hay que ir desbancándolo, porque la cosmética basada en aceite tiene mucho qué hacer y qué decir por la piel. Un producto puede generar granos sea oleoso o acuoso, al final es el ingrediente el que es capaz de taponar el poro. Frente al mensaje tan repetido de oil free hay que explicar que la piel no es oil free, la piel, las células están formadas por una membrana lipÃdica que no es oil free es water free. Lo que hay que hacer es alimentar y relipidizar esa membrana y no lo vas a hacer con agua sino con un producto que la piel y las membranas celulares reconozcan como propio. Esto es lo que marca la gran diferencia, sobre todo en cuanto a eficacia. Y es que, cuando creas una fórmula sin agua, todos los productos que metes dentro de la fórmula son activos, el cien por cien va a hacer algo dentro de la piel. Cuando usas una crema o bruma facial, desde lo más espeso a lo más ligero, entre el 80 y el 95% del contenido de esa fórmula es agua. En mi fórmula el cien por cien es activo. En las otras fórmulas entre un 5 y un 20%, quÃtale la parte de conservantes, es lo que se reduce a activos, que normalmente van a una fase oleosa porque una crema suele tener una fase oleosa y otra acuosa y lo mezclas. En esa fase oleosa metes los activos y, por tanto, te quedas con una parte muy pequeña de la fórmula que es la realmente activa, porque el 80% es un vehÃculo que se va a evaporar y no va a hacer nada. Eso se traduce en eficacia. Cuando usas un producto que el cien por cien es activo inmediatamente notas el efecto en la piel, notas que la piel está redipilizada, más brillante, la piel mejora su función barrera y si le pones activos, como un retinol, notas en la piel ese efecto.Â
P. Para usted es muy importante lo que denomina adherencia cosmética, ¿cómo lo consigue?
R. Nosotros buscamos, efectivamente, esa adherencia cosmética, que se logra con un producto que huela muy bien y tenga un efecto sensorial en la piel para que al dÃa siguiente te apetezca echarte ese producto y digas este es mi momento. Además, no proponemos rutinas largas, dos o tres minutos, para que sean fáciles de cumplir y agradables. Por eso la clienta de Sarha Becquer es muy fiel.
P. ¿Cuántos productos tiene Sarah Becquer y qué necesidades cubren?Â
R. El laboratorio vio la luz en 2020 y en un año y medio hemos lanzado cuarenta referencias. De momento, estamos con rostro y cuerpo y queremos empezar con cabello, pero quiero testar el mercado. Yo quiero centrarme sobre todo en la cosmética sólida, porque somos libres de agua y por eso tenemos el mundo de los aceites; pero libre de agua también es un jabón y se han empezado a crear muchos jabones, champús sólidos... También hay aceites muy interesantes para el cuero cabelludo.
"Buscamos la adherencia cosmética con un producto que huela muy bien y tenga un efecto sensorial"
P. ¿Cómo se distribuyen sus productos?
R. Tenemos tres patas: el canal natural que es la farmacia; luego tenemos la tienda on line, muy diferenciada, porque yo siempre trato de que los clientes vayan a la farmacia para recibir ese trato diferencial, pero como no estoy en todas las farmacias queremos dar la posibilidad de que quien quiera pueda recurrir a la web para adquirir los productos, y luego tenemos las terapias corporales que están en centros de estética, como The Beauty Concept, en Madrid. Algunas farmacias tienen cabina estética, pero hay otras que no y el universo de Sarah Becquer no se centra solo en el rostro sino que aporta un cuidado holÃstico del cuerpo.
P. ¿Por qué sus cosméticos los define como "marcadamente naturales" y no directamente como cosmética natural?Â
R. Porque, aunque nuestras fórmulas se basan en aceites cien por cien naturales, yo sà introduzco algún componente de sÃntesis quÃmica. Yo lo podrÃa reivindicar, pero prefiero decir "marcadamente natural", porque si a toda esa potencia natural le meto un x por ciento, aunque sea chiquitito, de un activo de sÃntesis que tiene una eficacia demostrada mediante ensayos clÃnicos, estoy consiguiendo un bombazo. La cosmética natural por muy buena que sea se queda cortita en según qué acciones necesites. Por ejemplo, el salicÃlico es una molécula de sÃntesis, pero es lo único que va a quitar el acné y el punto negro, todo lo demás es estar engañando al consumidor y eso no es ético.
P. Su laboratorio hace gala de que sus productos se hacen en España y de que transmiten los valores de nuestra cultura. ¿En qué se nota eso, además de en la fabricación made in Spain?
R. La fábrica la tenemos en Madrid y hay materias primas que son españolas, como el aceite de camelia, que la traigo de Galicia, o como las arcillas, que me las traigo de la cuenca del Mediterráneo y son proveedores locales. Hay otras, como un aceite de argán, que lo traigo de Marruecos, o un aceite de kahai, del Amazonas, porque no son autóctonas de España. Pero los envases son de España, la fabricación es en España, asà como el etiquetado, la empresa que contratamos para el cartonaje también es española... Por ejemplo, en Sarah Becquer tenemos velas y un perfume sólido, unas arcillas, que van en unos cuencos que nos los hace un grupo de artesanos de Talavera de La Reina, que es patrimonio y material de la Unesco. Y es que en España tenemos un saber hacer muy especial. En todo lo que pueda, voy a transmitir siempre el valor de la marca España. Me va a costar más caro, pero el dinero se queda aquÃ.Â
P. ¿Hasta qué punto es importante la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa (RSC) para Sarah Becquer?Â
Sarah Becquer también tiene muselinas para desmaquillar el rostro.
R. A mi me gusta hablar del lujo sostenible. Por ejemplo, tenemos un pequeño taller en Madrid que nos hace todas las bolsas donde van las muselinas y con ello trabajamos la sostenibilidad. Busco que el usuario utilice su toallita para desmaquillarse, la lave, la enjuague y mañana la vuelva a utilizar. Esas bolsas las hacen, muchas veces, con retales de alguna marca bonita que no sabe qué hacer con ellos y se los compramos. Por otra parte, colaboramos en proyectos de sostenibilidad, plantando, por ejemplo, aromáticas en zonas donde hay placas solares, que son verdaderos socarrales, repoblando en la medida de lo posible esas zonas. También hemos hecho eventos solidarios para recaudar fondos destinados a distintos colectivos que más están sufriendo la pandemia y hemos colaborado con una farmacéutica que tiene un proyecto en Ãfrica.   Â
Mar Sieira, fundadora de Sarah Becquer, dio el salto de la industria a la botica y de esta a su propia compañÃa cosmética para desarrollar elixires con glamur y eficacia probada. Off Gema Suárez Mellado Empresas Industria Farmacéutica Empresas Off
Una técnico sanitaria toma una muestra para un test de antÃgenos en el Palacio de Exposición de León (Foto: EFE/J. Casares)
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Los 1.477 trabadores sanitarios en ERTE representan el 0,11% de los afiliados a la Seguridad Social en actividades sanitarias en 2021.
Accidentes de trabajo con baja por sectores, en 2020 y de enero a octubre de 2021. /Ministerio de Trabajo.
La sede de la FDA está en White Oak (Maryland).
Envase de aducanumab (Aduhelm).
El estudio analiza el impacto de la ventilación mecánica a nivel celular.
Guillermo Muñiz Albaiceta, Inés López Alonso (primera autora), Laura Amado RodrÃguez yAdrián González López. (FOTO: COVADONGA DIAZ)
Diagramas gráficos ternarios, en el que cada uno de los vértices del triángulo representa el grado de daño hepatocelular, colestásico o grado de recuperación de un paciente en un momento determinado. Ilustración: L. Esparza.
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El sector de la audiologÃa en España ha experimentado un gran avance tecnológico en los últimos 20 años.
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Óscar Asensio, presidente de la Sociedad Española de Fibrosis QuÃstica.
Envase de 'Kaftrio', el medicamento de Vertex para fibrosis quÃstica.
Un TAC de baja dosis pulmonar está entre las pruebas incluidas en el cribado ampliado de este estudio.
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Laboratorio de I+D de BeiGene, que dispone también de capacidad interna para desarrollar, producir y comercializar terapias contra el cáncer en todo el mundo.
La mitad de la población habrÃa apoyado medidas más estrictas frente a la covid.
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Los fumadores ocasiones también pueden tener dificultad para dejar el tabaco sin ayuda.
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El consejero de Sanidad de Galicia, Julio GarcÃa Comesaña, a punto de comenzar la rueda de prensa el pasado martes.
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Sede del Tribunal Supremo.
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MarÃa Somalo, directora general de Dependencia, Discapacidad y Mayores (Foto: Gobierno de La Rioja)
Sede de Almirall en la Ronda del Mig de Barcelona (FOTO: Elena Ramón).
Una mujer entra en una farmacia de Mahón (Menorca), en la que se indica que ya tienen test de antÃgenos de autodiagnóstico. Foto: EFE/David Arquimbau.
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El Servicio Murciano de Salud y el COF de Murcia prorrogan el convenio para el tratamiento con opiáceos de personas dependientes de los mismos a través de las oficinas de farmacia.
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Carolina Darias ha dicho que el modelo más adecuado para la venta de test de antÃgenos de autodiagnóstico es de la farmacia. Foto: Bernardo DÃaz.
Momento en el que se injerta un riñón durante un trasplante.
A la derecha, muestra renal de un paciente con covid (en azul, el tejido lesionado); a la izquierda muestra de un control sin covid.
Una enfermera atiende a una persona ingresada en la UCI de la ClÃnica Universidad de Navarra, (FOTO: EFE/ Jesús Diges).
Varias personas hacen fila frente a un laboratorio de análisis clÃnicas para realizarse pruebas de antÃgenos y PCR en Barcelona. Foto: EFE/Enric Fontcuberta.
Alumnos del Institut Escola Mirades de Barcelona en el primer dÃa del curso escolar 2021-22 (Foto: EFE/Quique GarcÃa)
Farmacéutico de Madrid recibiendo un pedido de test de autodiagnóstico. /C. Torrente.
Cambios en el registro del resultado de los autotest de antÃgenos realizados por las farmacias de Galicia.
Demanda de test al alza
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Comparecencia ante la prensa tras el consejo interterritorial de la ministra de Sanidad, Carolina Darias; la ministra de Educación y Formación Profesional, Pilar AlegrÃa, y el ministro de Universidades, Joan Subirats. (FOTO: Pool Moncloa/Fernando Calvo).
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Principios activos comunes que bajan de precios a raÃz de la última Orden de Precios de Referencia:/Consejo General de COF.
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Problemas de suministro causados por la covid-19 y número total de desabastecimientos. /Aemps.
Causas de los problemas de suministro notificados en el segundo semestre de 2020. /Aemps.
Problemas de suministro según su prescripción en el segundo semestre de 2020. /Aemps.
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Nuestra especie ha compartido historias desde tiempos inmemoriales.
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Extracción de muestra para prueba PCR de Covid-19
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Además del polidocanol, el aloe vera y la niacinamida, los aceites esenciales también han cobrado auge en el abordaje de las reacciones a las picaduras.
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